トレンド情報

男だってスキンケアする時代!成長するメンズコスメ市場と人気の男性用コスメ商品!

多くの地域で長かった梅雨が終わり、一気に夏本番ですね!

お祭り!花火!キャンプ!海!と、レジャーにぴったりの季節到来ですが
紫外線や汗のニオイなど、より入念なケアが必要になるのもこの季節。

じーぽ
じーぽ
熱中症対策も忘れちゃだめだぽ~・・

とくに女性は、日焼け止めや制汗スプレーなどで
日常的に気を遣っている人がほとんどなのではないでしょうか。

そんな中、ここ数年、男性向けのコスメ商品が
売り上げを伸ばし続けているのをご存知でしょうか?

ドラッグストアなどでは、メンズコスメ売り場を拡充している店舗も増えています。

そこで今回は、いま成長を続けているメンズコスメ市場と
今後ますます売り上げ拡大が期待されるコスメジャンルを解説していきたいと思います!

メンズコスメの市場規模は?

コスメと言えば「女性が買うもの」というイメージが一般的ですが
なぜメンズ向け商品の売上が伸びているのでしょうか。

富士経済が発表した国内化粧品市場調査によると
メンズコスメの市場規模は、2020年までに1,191億円まで伸びると予測しています。

メンズコスメ市場出典:「国内化粧品市場調査(2)」富士経済

とくにフェイスケア関連が伸びているでござる。

2008年は1,000億円未満だった市場規模が
2012年以降は1,000億円を超え、それ以降も年々成長を続けています。

なぜメンズコスメ市場が伸びている?

それでは、なぜメンズコスメ市場は伸び続けているのでしょうか。

この市場の伸びの要因を3つの側面から見ていきましょう。

1. 女性用コスメの伸び悩み

美容部員

女性用コスメは、低価格商品の台頭や、大きなヒット商品がないということもあり
大幅な成長が見込める市場ではなくなってきています。

そこで、各化粧品メーカーは、男性にターゲットを移し
メンズコスメ商品の開発に力を入れるようになってきています。

2. 職場の女性比率

女性のいる職場

仕事に対する意識の多様化や、働く女性への支援の高まりなどにより
職場における女性比率が年々上昇しています。

男性のみの職場が減り、女性とともに働く職場が増加したことで
多くの男性が女性の目を気にする環境になりました。

社内だけでなく、取引先にも女性が増えているため
相手を不快にさせることのないよう、常に気を遣うようになったのです。

3. ジェンダーレス男子

化粧をする男子

10代~20代の若年層に多いですが、性別の垣根を超えて
ファッションやメイクを楽しむジェンダーレス男子が増加してきています。

メイクネイルをしたり、女性のように髪の毛をロングヘアにするなど
これまでの固定概念を覆すような存在です。

ジェンダーレス男子という言葉が生まれてから10年ほどが経過し
それぞれが社会人となり、コスメにお金をかけられる世代へと成長しています。

少ないお小遣いからコスメ代を捻出していた世代から
自身で稼いだお金を自由に使うことができる世代となったことが
メンズコスメの売上を上昇させ続けているひとつの要因となっています。

メンズコスメ人気ジャンル

女性用コスメと同様に、メンズコスメもそのジャンルは多岐に渡ります。

汗やニオイ対策といったものから、ファンデーションなどの化粧品まで
あらゆるジャンルで男性用商品が開発・販売されています。

それぞれのジャンルで、今後ますます売上拡大が期待できる商品をご紹介していきます。

ニオイケア・デオドラント

まず最初は、ニオイケアです。
職場に女性がいる男性なら、まず最初に意識するジャンルだと思います。

ボディーソープ

わりと昔から男性用商品が存在するジャンルですが
あえて男性用を買ったりはしないという人も多いのではないでしょうか。

デ・オウ 薬用クレンジングウォッシュ ポンプタイプ(520mL)【デ・オウ】
created by Rinker
¥1,258
(2020/02/20 17:07:10時点 楽天市場調べ-詳細)

 

シャンプー・トリートメント

女性向け商品は、ノンシリコンが人気になっていますが
男性向け商品は、頭皮ケアを売りにしたものが人気となっています。

ストーリア【MARO】 薬用デオスカルプシャンプー 本体 (480ml) (MAROヤクヨウデオスカルフ)
created by Rinker
¥1,080
(2020/02/20 17:07:10時点 楽天市場調べ-詳細)

 

制汗スプレー

夏本番になると、外を歩くだけで汗が噴き出してきます。
汗をかいたあとに使うタイプが主流ですが、汗をかくまえに使うタイプも増えています。

【花王】 8×4 MEN デオドラントスプレー スマートシトラス 135g※発送まで3〜4日お時間を頂いております。
created by Rinker
¥576
(2020/02/20 22:02:09時点 楽天市場調べ-詳細)

制汗剤 ミョウバンスプレー EX ドクターデオドラント 足 体臭 脇汗 臭い
created by Rinker
¥2,640
(2020/02/20 22:02:09時点 楽天市場調べ-詳細)

 

制汗剤

制汗剤というジャンルで見ると、ロールオンタイプ、クリームタイプも増えていて
どちらも出かける前に使うタイプです。

ニベア メン ブラジル デオドラント ロールオン インビジブル NIVEA Men Invisible 50ml メンズ・男性用 制汗剤 直塗りタイプ◆翌日配達【あす楽_土曜営業】
created by Rinker
¥2,079
(2020/02/20 17:07:08時点 楽天市場調べ-詳細)

デ・オウ 薬用プロテクトデオジャム(50g)【デ・オウ】
created by Rinker
¥719
(2020/02/20 17:07:11時点 楽天市場調べ-詳細)

 

汗ふきシート

汗ふきシートは、夏場以外でも利用している人が増えていますね。
とくに男性は顔が脂っぽくなることが多いので、常備しておきたい商品です。

《資生堂》 エージーデオ24メン メンズシート フェイス&ボディ 無香性 30枚入
created by Rinker
¥385
(2020/02/20 13:55:52時点 楽天市場調べ-詳細)

ストーリア MARO(マーロ)デザインボディシート ペイズリー 30枚
created by Rinker
¥360
(2020/02/20 22:02:09時点 楽天市場調べ-詳細)

 

スキンケア

いわゆる基礎化粧品と言われるジャンルで、洗顔料や化粧水などの商品を指します。
メンズコスメの中で、いま一番売上が伸びているジャンルです。

洗顔料・洗顔フォーム

CMでもよく見る商品なので、使ってる人も多いかもしれません。
プッシュするだけで泡が出てくるタイプも増えています。

【バルクオム公式】THE FACE WASH(ザ フェイスウォッシュ)洗顔料|メンズスキンケア BULK HOMME
created by Rinker
¥2,200
(2020/02/21 06:32:06時点 楽天市場調べ-詳細)

ダヴ メンプラスケア クリーンコンフォート泡洗顔(130mL)【ダヴ(Dove)】
created by Rinker
¥451
(2020/02/20 13:55:54時点 楽天市場調べ-詳細)

オルビス ミスター フェイシャルクレンザー 110g [ ORBIS / 男性用 / 洗顔料 / 洗顔フォーム / クレイ / メンズ用 ]【tg_tsw_7】『3』【 定形外 送料無料 】
created by Rinker
¥1,829
(2020/02/20 13:55:52時点 楽天市場調べ-詳細)

 

化粧水

入浴後や洗顔後に、肌を保湿するために使うのが化粧水。
肌質によっていろんなタイプがあります。

PROUDMEN プラウドメン グルーミングモイストウォーター グルーミング シトラス 200ml オールインワン 化粧水 保湿 [ 男性化粧品 メンズコスメ 男性用 メンズ ニキビ ローション 乳液 おすすめ グルーミングウォーター ]
created by Rinker
¥2,750
(2020/02/20 17:07:11時点 楽天市場調べ-詳細)

【あす楽】ナチュリエ(naturie)ハトムギ化粧水  スキンコンデショナー 500ml
created by Rinker
¥659
(2020/02/20 17:22:43時点 楽天市場調べ-詳細)

【 定形外 送料無料 】オルビス ミスター スキンジェルローション 150ml ボトル [ ORBIS / 男性用 / シェービング / 髭剃り / 化粧水 / オールインワン / メンズ用 ]【tg_tsw_7】『4』
created by Rinker
¥2,202
(2020/02/20 17:22:44時点 楽天市場調べ-詳細)

 

乳液

化粧水で保湿した肌をキープするために使うのが乳液です。
女性用の乳液よりも油分がおさえめに作られているものが多いようです。

【送料無料】ラボ シリーズ オイル コントロール デイリー モイスチャライザー 50ml【アラミス ラボシリーズ アラミスラボシリーズ アラミスラボ LAB SERIES】(メンズ スキンケア 男性 化粧品 メンズコスメ)(乳液)
created by Rinker
¥5,280
(2020/02/20 17:07:09時点 楽天市場調べ-詳細)

【バルクオム公式】THE LOTION(ザ ローション)乳液|メンズスキンケア BULK HOMME
created by Rinker
¥3,300
(2020/02/20 17:07:11時点 楽天市場調べ-詳細)

 

フェイスパック

日常的な化粧水、乳液に加えて、定期的にパックを行う人もいます。
シートタイプとクリームタイプがあります。

毛穴撫子 男の子用シートマスク 10枚入
created by Rinker
¥715
(2020/02/20 17:22:43時点 楽天市場調べ-詳細)

【D会員4倍】OTOKO KAKUMEI ブラッククリア直塗りパック 40g
created by Rinker
¥1,270
(2020/02/20 19:22:02時点 楽天市場調べ-詳細)

 

ボディケア・その他

スキンケアと言うと、顔に対して行う人がほとんどですが
全身へのケアを行う人ももちろんいます。

ボディクリーム

化粧水や乳液は顔に使う前提のものがほとんどですが
ボディクリームであれば全身の保湿に使うことができます。

スチームクリーム|STEAMCREAM ORIGINAL(オリジナル)(75g入り)[日本製]《ボディクリーム ハンドクリームとしておすすめ シンプル派なあなたに メンズにもおすすめ》保湿クリーム フェイスクリーム
created by Rinker
¥1,848
(2020/02/20 19:22:02時点 楽天市場調べ-詳細)

ボディクリーム ポンプ式 植物由来でいい香りの保湿ボディローション クワトロボタニコ ボタニカル ボディ ミルク 男性・女性兼用のユニセックス 全身乾燥肌のメンズ向け かさつきによる身体や背中のかゆみ かかとのカサカサにおすすめ プチプラ いい匂いの香水がわりに
created by Rinker
¥2,970
(2020/02/20 19:22:02時点 楽天市場調べ-詳細)

 

日焼け止め

シミやシワの原因になるということで、日焼けを気にする男性も増えています。
日焼け止めもメンズ用が販売されています。

UL・OS ウルオスプラス 日やけ止め SPF5 PA+++ 25ml メール便送料無料
created by Rinker
¥1,320
(2020/02/20 18:38:00時点 楽天市場調べ-詳細)

リサージ メン UVプロテクターパーフェクト 50g
created by Rinker
¥2,228
(2020/02/20 19:22:02時点 楽天市場調べ-詳細)

 

脱毛剤・除毛クリーム

ここまでくるとかなりの上級者という印象もありますが
脱毛をしてよりきれいな肌を手に入れようとする男性も増えています。

HMENZ 脱毛クリーム 2本セット メンズ 除毛クリーム ムダ毛剛毛に悩む男性へ VIOにも使用可能 日本製 最短5分 お得な210g×2 医薬部外品 セットお得!
created by Rinker
¥5,662
(2020/02/20 22:02:09時点 楽天市場調べ-詳細)

BABY WAX ブラジリアンワックス メンズ スターターキット 専門サロンの初めてのブラジリアンワックス脱毛 for MEN’S 350g 1個 ブラジリアンワックス メンズ ワックス脱毛 すね毛 剛毛 デリケートゾーン 男性用 除毛クリーム 脱毛クリーム セルフ 自宅
created by Rinker
¥4,480
(2020/02/20 23:07:52時点 楽天市場調べ-詳細)

 

成長するメンズコスメ市場まとめ

メンズコスメと言ってもたくさんのジャンルがありましたね。

これまであまり気を遣ってこなかった男性からすると
こんな商品まであるのかと、ビックリされた方も多いのではないでしょうか。

びっくり仰天でござる。

今回はご紹介しませんでしたが、ファンデーションなどのメイク用品も
男性用のものが出てきており、メンズコスメの商品ジャンルはどんどん拡大しています。

ファッションやメイクへの価値観の多様化市場の成長性など
あらゆる条件が重なってメンズコスメに注目が集まっています。

今後の動向に注目していきましょう!

ABOUT ME
サムライ
元デザイナー。いまは技術全般いろいろ見てます。 デザインのちょっとしたコツやトレンド情報など、分かりやすくて役に立つ記事を公開していくでござる。

ネットショップ運営でお困りのことはありませんか?
お気軽にご相談ください。