多くの地域で長かった梅雨が終わり、一気に夏本番ですね！
お祭り！花火！キャンプ！海！と、レジャーにぴったりの季節到来ですが
紫外線や汗のニオイなど、より入念なケアが必要になるのもこの季節。
とくに女性は、日焼け止めや制汗スプレーなどで
日常的に気を遣っている人がほとんどなのではないでしょうか。
そんな中、ここ数年、男性向けのコスメ商品が
売り上げを伸ばし続けているのをご存知でしょうか？
ドラッグストアなどでは、メンズコスメ売り場を拡充している店舗も増えています。
そこで今回は、いま成長を続けているメンズコスメ市場と
今後ますます売り上げ拡大が期待されるコスメジャンルを解説していきたいと思います！
目次
メンズコスメの市場規模は？
コスメと言えば「女性が買うもの」というイメージが一般的ですが
なぜメンズ向け商品の売上が伸びているのでしょうか。
富士経済が発表した国内化粧品市場調査によると
メンズコスメの市場規模は、2020年までに1,191億円まで伸びると予測しています。
出典：
2008年は1,000億円未満だった市場規模が
2012年以降は1,000億円を超え、それ以降も年々成長を続けています。
なぜメンズコスメ市場が伸びている？
それでは、なぜメンズコスメ市場は伸び続けているのでしょうか。
この市場の伸びの要因を3つの側面から見ていきましょう。
1. 女性用コスメの伸び悩み
女性用コスメは、低価格商品の台頭や、大きなヒット商品がないということもあり
大幅な成長が見込める市場ではなくなってきています。
そこで、各化粧品メーカーは、男性にターゲットを移し
メンズコスメ商品の開発に力を入れるようになってきています。
2. 職場の女性比率
仕事に対する意識の多様化や、働く女性への支援の高まりなどにより
職場における女性比率が年々上昇しています。
男性のみの職場が減り、女性とともに働く職場が増加したことで
多くの男性が女性の目を気にする環境になりました。
社内だけでなく、取引先にも女性が増えているため
相手を不快にさせることのないよう、常に気を遣うようになったのです。
3. ジェンダーレス男子
10代～20代の若年層に多いですが、性別の垣根を超えて
ファッションやメイクを楽しむジェンダーレス男子が増加してきています。
メイクやネイルをしたり、女性のように髪の毛をロングヘアにするなど
これまでの固定概念を覆すような存在です。
ジェンダーレス男子という言葉が生まれてから10年ほどが経過し
それぞれが社会人となり、コスメにお金をかけられる世代へと成長しています。
少ないお小遣いからコスメ代を捻出していた世代から
自身で稼いだお金を自由に使うことができる世代となったことが
メンズコスメの売上を上昇させ続けているひとつの要因となっています。
メンズコスメ人気ジャンル
女性用コスメと同様に、メンズコスメもそのジャンルは多岐に渡ります。
汗やニオイ対策といったものから、ファンデーションなどの化粧品まで
あらゆるジャンルで男性用商品が開発・販売されています。
それぞれのジャンルで、今後ますます売上拡大が期待できる商品をご紹介していきます。
ニオイケア・デオドラント
まず最初は、ニオイケアです。
職場に女性がいる男性なら、まず最初に意識するジャンルだと思います。
ボディーソープ
わりと昔から男性用商品が存在するジャンルですが
あえて男性用を買ったりはしないという人も多いのではないでしょうか。
シャンプー・トリートメント
女性向け商品は、ノンシリコンが人気になっていますが
男性向け商品は、頭皮ケアを売りにしたものが人気となっています。
制汗スプレー
夏本番になると、外を歩くだけで汗が噴き出してきます。
汗をかいたあとに使うタイプが主流ですが、汗をかくまえに使うタイプも増えています。
制汗剤
制汗剤というジャンルで見ると、ロールオンタイプ、クリームタイプも増えていて
どちらも出かける前に使うタイプです。
汗ふきシート
汗ふきシートは、夏場以外でも利用している人が増えていますね。
とくに男性は顔が脂っぽくなることが多いので、常備しておきたい商品です。
スキンケア
いわゆる基礎化粧品と言われるジャンルで、洗顔料や化粧水などの商品を指します。
メンズコスメの中で、いま一番売上が伸びているジャンルです。
洗顔料・洗顔フォーム
CMでもよく見る商品なので、使ってる人も多いかもしれません。
プッシュするだけで泡が出てくるタイプも増えています。
化粧水
入浴後や洗顔後に、肌を保湿するために使うのが化粧水。
肌質によっていろんなタイプがあります。
乳液
化粧水で保湿した肌をキープするために使うのが乳液です。
女性用の乳液よりも油分がおさえめに作られているものが多いようです。
フェイスパック
日常的な化粧水、乳液に加えて、定期的にパックを行う人もいます。
シートタイプとクリームタイプがあります。
ボディケア・その他
スキンケアと言うと、顔に対して行う人がほとんどですが
全身へのケアを行う人ももちろんいます。
ボディクリーム
化粧水や乳液は顔に使う前提のものがほとんどですが
ボディクリームであれば全身の保湿に使うことができます。
日焼け止め
シミやシワの原因になるということで、日焼けを気にする男性も増えています。
日焼け止めもメンズ用が販売されています。
脱毛剤・除毛クリーム
ここまでくるとかなりの上級者という印象もありますが
脱毛をしてよりきれいな肌を手に入れようとする男性も増えています。
成長するメンズコスメ市場まとめ
メンズコスメと言ってもたくさんのジャンルがありましたね。
これまであまり気を遣ってこなかった男性からすると
こんな商品まであるのかと、ビックリされた方も多いのではないでしょうか。
今回はご紹介しませんでしたが、ファンデーションなどのメイク用品も
男性用のものが出てきており、メンズコスメの商品ジャンルはどんどん拡大しています。
ファッションやメイクへの価値観の多様化、市場の成長性など
あらゆる条件が重なってメンズコスメに注目が集まっています。
今後の動向に注目していきましょう！
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