お歳暮の準備はできているかい？
デパートやスーパーなどで購入するのが当たり前だったお歳暮。
最近では、ネットで購入するケースが増えてきています。
そこで今回は、年々過熱するECのお歳暮商戦についてみていきましょう！
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お歳暮とは
まずは基礎的なところからお話していきます。
お歳暮とは、今年1年お世話になった人に対して
1年間ありがとうございました。
また来年もよろしくお願いします。
と、感謝の気持ちを込めて渡す贈り物のことです。
一般的には、会社の上司や取引先、親戚などに贈るのが主流でしたが、
最近では実家や義父母、親しい友人・知人に贈るケースも増えています。
お歳暮を贈る時期
お歳暮は季節のあいさつですので、
贈る時期をきちんと守るのが大事なマナーです。
お歳暮を贈る時期を簡単にまとめると以下のようになります。
| 12/1 | 12/10 | 12/20 | 12/31 | |||||
| 東日本 | ||||||||
| 西日本 |
オレンジで示している12月10日から20日の期間内に贈るのが一般的とされています。
とくに関東の都市部は贈る時期が早まっており、
12月初旬頃から贈られるケースも増えています。
お歳暮は12月31日までであれば贈ることは可能ですが、
12月26日以降になると「御年賀」または「寒中御見舞い」という
意味合いになるので注意が必要です。
お中元を贈った相手にお歳暮を贈らないことは原則としてＮＧです。
どちらかだけ贈るのであれば、お歳暮を贈るようにしましょう。
お歳暮の予算相場
お歳暮の予算に明確な決まりはありませんが、
一般的には3,000円～5,000円くらいが相場といわれています。
あまり高価な品物を贈ると相手に気を遣わせてしまいますし、
失礼にあたるともいわれていますので、注意が必要です。
以下の表に記した予算が一般的な相場といわれています。
| 贈る相手 | 予算相場 |
|---|---|
| 職場の上司・取引先 | 3,000～5,000円程度 |
| 親戚・縁者・両親 | 5,000円程度 |
| 親しい友人 | 3,000円程度 |
| 特にお世話になった人 | 5,000円～10,000円程度 |
ECのお歳暮商戦
ECを利用してお歳暮を購入するケースが増えてきています。
少し前のデータではありますが、2015年時点で
5人に1人がECを利用してお歳暮を購入していることがわかります。
ここからはECのお歳暮商戦についてみていきましょう！
ECでお歳暮を購入するメリット
- 24時間好きな時に購入ができる
- ポイントがたくさんついてお得
- さまざまな品物と比較しやすい
- 人で混雑しているところに行く必要がない
- 地元では買えないような珍しい物を購入できる
などが挙げられます。
今や大手百貨店でもECでの販売が当たり前になってきており、
熾烈な争いが繰り広げられています。
いつから商戦開始？
お歳暮は、12月初旬～20日までに贈るのが良いとされています。
表を見ると、11月下旬～12月初旬ごろがお歳暮購入のピークになることがわかります。
多くのショップが11月頭から予約販売を開始しますが
早い時期に売上を確保するため「早割期間」を設けるなど
商戦の開始時期は年々早くなっています。
「超早割」と銘打って10月中旬から予約販売を受け付けるショップもあります。
安定して人気の商品
お歳暮は、寒い冬の時期にする贈り物です。
お鍋の具材にもなるカニやフグなどの海産物、
お正月に大人数で食べることができる肉類やハムなどが人気です。
これらのほかに、ビールやフルーツ、焼き菓子や各地のご当地グルメの取り寄せ、
カタログギフトや商品券なども一定数の人気があります。
お歳暮の人気ランキングを参考にして、贈り物を決めることもよいですが
相手の嗜好に合わせ、相手が喜ぶ品物を贈ることが第一です！
例えば、日本ギフト大賞2018を受賞した
ゆかりある県の品物を贈ってみてはいかがでしょうか！
Instagramからのサイト流入
Instagramでのショッピング機能『ShopNow』
簡単に紹介するとInstagramの投稿写真から商品購入ページへと誘導できる機能です。
下記に紹介する店舗は『ShopNow』を使っており
「＃お歳暮」と検索してきたユーザを囲い込み
他の投稿との差別化ができており、頭一つ飛びぬけている印象です。
※ＰＣは『ShopNow』機能が対応していないためスマートフォンなどでご覧ください
① インスタグラムの検索ボックスを開く
②「お歳暮」で検索する
#お歳暮を必ず記入するんだぽ！
③ 検索結果から気になる投稿をタップする
④ 表示された投稿写真をさらにタップする
⑤ 白い吹き出しをタップする
⑥ ウェブサイトで見るをタップする
⑦ 販売サイトで購入する
『ShopNow』の詳しい機能の説明や設定は、下記ページをご覧ください。
まとめ
時代の変化とともに、お歳暮の文化も変わってきていますが
お世話になった人に対して感謝の気持ちを伝える大切な
日本の文化としての姿に変わりはありません。
ネットショップ運営でお困りのことはありませんか？
お気軽にご相談ください。
