トレンド情報

【2018年】お歳暮はネットで買う時代!加熱するEC業界のお歳暮商戦!

しゃっくりさん
しゃっくりさん
12月はいろんな準備で大忙しだよ〜(´・ω・`)
じーぽくん
じーぽくん
本当に1年あっという間だぽ〜
お歳暮の準備はできているかい?
しゃっくりさん
しゃっくりさん
((((( ;゚Д゚)))))ガクブルガクブル

デパートやスーパーなどで購入するのが当たり前だったお歳暮。

最近では、ネットで購入するケースが増えてきています。

そこで今回は、年々過熱するECのお歳暮商戦についてみていきましょう!

お歳暮とは

まずは基礎的なところからお話していきます。

お歳暮とは、今年1年お世話になった人に対して

1年間ありがとうございました。
また来年もよろしくお願いします。

と、感謝の気持ちを込めて渡す贈り物のことです。

一般的には、会社の上司取引先、親戚などに贈るのが主流でしたが、
最近では実家や義父母親しい友人・知人に贈るケースも増えています。

お歳暮を贈る時期

お歳暮は季節のあいさつですので、
贈る時期をきちんと守るのが大事なマナーです。

お歳暮を贈る時期を簡単にまとめると以下のようになります。

12/1 12/10 12/20 12/31
東日本
西日本

オレンジで示している12月10日から20日の期間内に贈るのが一般的とされています。

とくに関東の都市部は贈る時期が早まっており、
12月初旬頃から贈られるケースも増えています。

お歳暮は12月31日までであれば贈ることは可能ですが、
12月26日以降になると「御年賀」または「寒中御見舞い」という
意味合いになるので注意が必要です。

お中元を贈った相手にお歳暮を贈らないことは原則としてNGです。
どちらかだけ贈るのであれば、お歳暮を贈るようにしましょう。

今さら聞けない・・・お中元・暑中見舞い・残暑見舞いの違いと贈る時期今さら聞けない!お中元・暑中見舞い・残暑見舞いの違いと贈る時期について分かりやすくまとめました。...

お歳暮の予算相場

お歳暮の予算に明確な決まりはありませんが、
一般的には3,000円~5,000円くらいが相場といわれています。

あまり高価な品物を贈ると相手に気を遣わせてしまいますし、
失礼にあたるともいわれていますので、注意が必要です。

以下の表に記した予算が一般的な相場といわれています。

贈る相手 予算相場
職場の上司・取引先 3,000~5,000円程度
親戚・縁者・両親 5,000円程度
親しい友人 3,000円程度
特にお世話になった人 5,000円~10,000円程度
しゃっくりさん
しゃっくりさん
贈る相手との関係性によって金額が変わることをお忘れなく!

ECのお歳暮商戦


出典:お歳暮に関するアンケート 2015

ECを利用してお歳暮を購入するケースが増えてきています。
少し前のデータではありますが、2015年時点で
5人に1人がECを利用してお歳暮を購入していることがわかります。

ここからはECのお歳暮商戦についてみていきましょう!

ECでお歳暮を購入するメリット

  • 24時間好きな時に購入ができる
  • ポイントがたくさんついてお得
  • さまざまな品物と比較しやすい
  • 人で混雑しているところに行く必要がない
  • 地元では買えないような珍しい物を購入できる

などが挙げられます。

今や大手百貨店でもECでの販売が当たり前になってきており、
熾烈な争いが繰り広げられています。

いつから商戦開始?


出典:お歳暮に関するアンケート 2015

お歳暮は、12月初旬~20日までに贈るのが良いとされています。

表を見ると、11月下旬~12月初旬ごろがお歳暮購入のピークになることがわかります。

多くのショップが11月頭から予約販売を開始しますが
早い時期に売上を確保するため「早割期間」を設けるなど
商戦の開始時期は年々早くなっています。

「超早割」と銘打って10月中旬から予約販売を受け付けるショップもあります。

安定して人気の商品

お歳暮は、寒い冬の時期にする贈り物です。

お鍋の具材にもなるカニフグなどの海産物、
お正月に大人数で食べることができる肉類ハムなどが人気です。

これらのほかに、ビールフルーツ焼き菓子や各地のご当地グルメの取り寄せ、
カタログギフト商品券なども一定数の人気があります。

お歳暮の人気ランキングを参考にして、贈り物を決めることもよいですが
相手の嗜好に合わせ、相手が喜ぶ品物を贈ることが第一です!

例えば、日本ギフト大賞2018を受賞した
ゆかりある県の品物を贈ってみてはいかがでしょうか!

Instagramからのサイト流入

Instagramでのショッピング機能『ShopNow』

簡単に紹介するとInstagramの投稿写真から商品購入ページへと誘導できる機能です。

下記に紹介する店舗は『ShopNow』を使っており
「#お歳暮」検索してきたユーザを囲い込み
他の投稿との差別化ができており、頭一つ飛びぬけている印象です。

※PCは『ShopNow』機能が対応していないためスマートフォンなどでご覧ください

じーぽくん
じーぽくん
使い方を説明ぽ~!

① インスタグラムの検索ボックスを開く

②「お歳暮」で検索する

じーぽ
じーぽ
投稿するときは、
#お歳暮を必ず記入するんだぽ!

③ 検索結果から気になる投稿をタップする

しゃっくりさん
しゃっくりさん
美味しそうなカニ発見だ!!

 

④ 表示された投稿写真をさらにタップする

 

⑤ 白い吹き出しをタップする

しゃっくりさん
しゃっくりさん
白い吹き出しが出てきた!

 

⑥ ウェブサイトで見るをタップする

 

⑦ 販売サイトで購入する

 

ShopNow』の詳しい機能の説明や設定は、下記ページをご覧ください。

アイキャッチ
【インスタグラム】Instagramショッピング機能『ShopNow』がついに日本解禁!Instagramショッピング機能「ShopNow」がついに日本でも解禁なりました。その機能の詳細と申請に必要な条件をご紹介しています。...

まとめ

時代の変化とともに、お歳暮の文化も変わってきていますが

お世話になった人に対して感謝の気持ちを伝える大切な
日本の文化としての姿に変わりはありません。

じーぽくん
じーぽくん
早めの準備は、お客様にとってもショップにとってもイイことずくめだぽ~!
しゃっくりさん
しゃっくりさん
今年のお歳暮は便利でお得なネットショッピングでの購入を考えてみようかしら~♡
じーぽくん
じーぽくん
慌てないように、早めの準備を心がけるんだぽ~!
しゃっくりさん
しゃっくりさん
1年の感謝とともに心のこもった品物を贈りましょう!
ABOUT ME
しゃっくりさん
しゃっくり出続けること早5年。それでも不思議と生きています。皆様にとって有益な情報をお届け致します\\\٩( 'ω' )و ///

ネットショップ運営でお困りのことはありませんか?
お気軽にご相談ください。