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トレンド情報

2018年ハロウィン商戦!今年のトレンドはおうちで楽しむハロウィン!

しゃっくりさん
しゃっくりさん
ハロウィンが~♪今年もやってくる~♪
じーぽくん
じーぽくん
楽しみだぽ~
しゃっくりさん
しゃっくりさん
今年はどんな仮装にしようか悩むね~
じーぽ君は今年の仮装決めたの?
じーぽくん
じーぽくん
おいらは・・・

ここ数年で一気に定番イベントの一つになったハロウィン!

ハロウィンにはビジネスチャンスがまだまだ潜んでいます!

2018年のハロウィンのトレンドから、キャンペーンの企画を練っていきましょう!

【2018年】秋の行楽シーズン!競合に差をつける10月の注目キーワード!まもなく10月を迎えます。秋の行楽シーズンのピークを迎えるこの時期。10月にあるイベントから需要の高まるキーワードを予測して、販売戦略のヒントにしていきましょう!...

そもそもハロウィンとは

ハロウィンは、アメリカから日本に伝わった文化です。

そのことから、その起源もアメリカだと思っている方も多いようですが、
実は違います

有力な説では、アイルランドに住む古代ケルト人が行っていた
秋の収穫祭悪魔祓いの儀式が起源とされています。

仮面を被ったり、魔除けの火を焚いたりして過ごすのが本来の姿なんだそうです。

この仮面を被るというスタイルが時代とともに変化し、
現代では「仮装を楽しむイベント」として進化を遂げています。

ハロウィンの市場規模

日本国内のハロウィンの市場規模は1,000億円を超えていて、
バレンタインを上回るほどの成長市場となっています。

年度 曜日 推計市場規模
2017年 火曜日 1,305億円
2016年 月曜日 1,345億円
2015年 土曜日 1,220億円
2014年 金曜日 1,100億円

出典:記念日文化研究所

2017年は、参議院選挙の影響でメディア露出が減ったため、
前年割れの数値となっています。

2018年の10月31日は水曜日の平日ですが、
過去のデータを見る限り、曜日による影響を受けにくいと考えられます。

このまま大きな外部的要因が発生しなければ、
2018年の市場規模は過去最高に達するのではないでしょうか!

2018年のハロウィンはどうなる?

前回の記事でも紹介しましたが、街中でワイワイしている人は全体の2割程度で、
残りの8割は家で過ごすという方がほとんどです。

すなわち、おうちでハロウィン楽しみたいというニーズが増えていることがわかります。

おうちで楽しむハロウィンをテーマに戦略を立てると
一定数の需要に応えられるのではないでしょうか。

大手企業もこの時期はハロウィンをテーマにしたパッケージや
期間限定フレーバーを発売するなど、戦略的に行っています。

おうちで楽しむハロウィン

おうちでハロウィンを楽しむときに重要になってくるのは雰囲気作りです!

日常の風景にちょっとしたアクセントを加えることで、
フォトジェニックな空間に演出することができます。

テーマカラー

ハロウィンといえば、「オレンジ」というイメージがパッと思い浮かびますよね。

オレンジのもといえば、カボチャ、ジャックランタン
黒いものといえば、コウモリ吸血鬼
が主なモチーフになり、こういった商品は欠かせません!

2色のみですとぼやけてしまいますので、
アクセントとして銀色黄色紫色のものを取り入れてもいいですね。

 

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ニトリのハロウィングッズ🎃を使ってカンタンにSNS映え!…

「お、ねだん以上。」ニトリ公式アカウントさん(@nitori_official)がシェアした投稿 –

お部屋を飾り付け

玄関や壁、リビング、インテリアなど
おうちのなかだけでも飾り付けをするところはたくさんあります。

例えば、いつものテーブルに、ランチョンマットテーブルクロス
敷くだけでも印象は変わります。

ウェルカムボードガーランドウォールステッカーモビールなど
賃貸のおうちでも壁を傷つけることなくデコレーションできるアイテムは必須です!

他にもフェイスペイントや、ミラクルペイントボディペイントなど
自分自身をペイントしてみると、より気分を高めることができますね!

料理

ハロウィンをモチーフにした料理は、さらに雰囲気を高めてくれます。

ハンバーガーをモンスターに見立てたり
おでんの具材をカボチャやお化けに見立てたり
アレンジは無限大です!

料理を盛り付ける食器にもひと手間ほどこし、
コウモリ風のピックかぽちゃの器に盛るとさらにムードが演出できます。

じーぽくん
じーぽくん
最後に、ハロウィンを上手に取り入れている企業を紹介するぽ~


参考:クレアおばさんのシチューの日

本場アイルランドでは「コルカノン」「バームブラック」
アメリカでは、キャラメル・アップルなどがハロウィンの定番料理です。

江崎グリコ株式会社さんは、シチューをハロウィンの定番料理として、
新たな販売戦略を展開しています。

シチューが定番となるのか、はたまた新しい料理が出てくるのか、ハ
ロウィンの定番料理はまだまだ黎明期です。

日本は、ハロウィンなどのイベントを現代にマッチさせ
独自の進化をさせる力を持っています

ハロウィンの定番料理といえば○○!と独自に打ち出してみるのも
一つの手段ではないでしょうか!

街でハロウィンを楽しむ

一方で、街中でワイワイしている人も気合が入っています。

コスチュームに力を入れる人などは家で過ごす人よりも多くの資金を投じるため
1人あたりの単価が上がりやすい傾向にあります。

しゃっくりさん
しゃっくりさん
僕は渋谷で朝までワイワイする派だから2割の方に該当するかな!今年も気合はいってるよ~!!
じーぽくん
じーぽくん
パーリーピーポー
しゃっくりさん
しゃっくりさん
でも、コスプレ衣装を直接購入したとき、店員さんや周りの視線が気になってすごく恥ずかしい思いをしたんだよね・・・

恥ずかしい感情を味方に

しゃっくりさんのように、コスプレ用品などを直接購入するのが
恥ずかしいと感じる方は少なからずいらっしゃいます。

周囲の目を気にする人にとって
周囲の目を気にせず購入できるネットショッピングはとてもありがたい存在です。

この点は、直接目を合わさないからこそできる、ECの強みではないでしょうか!

インスタグラムにおけるハロウィン

コスプレ衣装を探すとき、インスタグラムの検索結果を見てから考える
いまどき女子たちが多いようです。

検索結果を見てみると、お揃いの衣装の人気が高く
セット価格での割引は効果が高いと考えられます。

インスタグラムのショッピング機能を利用して
新規のお客さまの獲得に繋げることも良い手段ではないでしょうか!

アイキャッチ
【インスタグラム】Instagramショッピング機能『ShopNow』がついに日本解禁!Instagramショッピング機能「ShopNow」がついに日本でも解禁なりました。その機能の詳細と申請に必要な条件をご紹介しています。...

まとめ

年々勢いの増しているハロウィン。

今やクリスマスに次ぐ日本の一大イベントの一つですね!

主要ECモールも特集を組み、ハロウィン商戦が本格化しています。

しゃっくりさん
しゃっくりさん
ハロウィンは規模を拡大させながらも、独自に進化をしている点が面白いよね!
じーぽくん
じーぽくん
トレンドをいち早く察知するために日頃の情報収集は大事だぽ!
しゃっくりさん
しゃっくりさん
何はともあれハロウィン楽しみましょう~!
じーぽくん
じーぽくん
トリックオアトリーポ~
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しゃっくりさん
しゃっくり出続けること早5年。それでも不思議と生きています。皆様にとって有益な情報をお届け致します\\\٩( 'ω' )و ///

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