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【楽天市場】オリジナル商品におすすめ!ターゲティングディスプレイ広告(TDK)

2020年7月9日(木)からひっそりと楽天市場に新たな広告が加わりました。
その広告の名前は「ターゲティングディスプレイ広告(TDK)」です。

実はこの広告は、2020年3月2日(月)から既にリリースされていましたが
楽天市場のECC経由でしか申込みができないことに加え
広告費が100万円~と手軽に試せる価格ではありませんでした。

それが2020年7月9日(木)から仕様が変わり
10万円から始められる広告となり、申込みもRMS上から可能になりました。

今回は、楽天市場のリニューアルされた
ターゲティングディスプレイ広告(TDK)」をご紹介したいと思います。

ターゲティングディスプレイ広告とは

ターゲティングディスプレイ広告(TDK)とは
希望するターゲット層を指定してバナー広告が配信できる楽天市場の広告です。

性別や年代、ユーザーの閲覧履歴や購入履歴等、ターゲット層の指定が可能で
指定したターゲット層に広告が表示されると広告費が発生します。

バナーを入稿する広告で、ユーザーの視覚に訴えるアピールが可能です。

広告の掲載場所

広告を掲載するのにあたって、2つのプランから1つを選ぶ必要があり
選択したプランにより広告掲載面が異なります。

プレミアムTOP
パッケージ
市場TOPページ、お買い物完了ページ、「もっと見る」ページなど
リーチ最大化
パッケージ
閲覧履歴、購入履歴、お買い物マラソン、楽天スーパーSALE、ランキング、ブックマークなど

ログインしている楽天市場会員にしか広告が表示されないため
お買い物に来ているユーザーへアプローチができますが
どちらもファーストビューやヘッダー等、目立つ場所には広告掲載されません。

広告費

最低月額予算は10万円(税抜)~

広告が表示され、バナーの50%以上が1秒以上表示された場合のみ課金対象となり
1回表示される毎に0.8円または1.2円の広告費がかかります。

プレミアムTOPパッケージ 1.8円/1回表示
リーチ最大化パッケージ 0.8円/1回表示

配信設定項目

複数条件を掛け合わせて指定することも可能ですが
配信対象を絞りすぎると配信対象いなくなってしまったり
同じ人に何度も広告が表示されることもありますので、ある程度の妥協は必要です。

ターゲティング項目 ターゲティング概要
①会員登録情報 ・年齢
・性別
・会員ランク
②閲覧履歴 ・第一階層ジャンル別(36ジャンル)
※一度に選択できるのは5ジャンルまでです・第二階層ジャンル別(413ジャンル)
※ジャンル数は増減します。
③パッケージ種類 プレミアムTOPパッケージ or リーチ最大化パッケージから選択
④購入履歴 ・第一階層ジャンル別(36ジャンル)
⑤ユーザー傾向 ・優良会員のみ
⑥3か月以内3回以上購入 ・主要9ジャンル
⑦自店舗来訪・購入履歴 ・新規
・既存ユーザー

配信するバナーとリンク先

リンク先URLは店舗トップページ、商品ページ、goldページのみとなっており
ショップ内検索結果ページやカテゴリページは設定できません。

本広告は3本のバナーの入稿が必要です。

サイズ 横1,280px × 縦200px
横400px × 縦800px
横480px × 縦360px
拡張子 jpg / gif
容量 200KB

広告申込は広告開始日の10営業日前に、バナーの入稿は6営業日前に行う必要があります。
したがって即効が求められる広告掲載はできません。

まとめ

ターゲティングディスプレイ広告(TDK)は広告バナー内に
商品の特徴を盛り込むことが可能なので、オリジナル商品には打って付けの広告です。

また、広告費は入札制では無いため、競合の入札金額を気にせず
バナーと商品企画に注力することができます。

成果を確認するためのレポートツールも実装されており
クリック数、広告表示回数、クリック率、広告経由での売上などの
広告結果を確認することができます。

広告の運用結果が芳しくない場合は、バナーのクリエイティブ変更や
ポイント変倍、クーポン等の特典を付けてみると良いかもしれません。

興味のあるショップさんは、まずは詳細を確認してみてください。

ターゲティングディスプレイ広告(TDA)はRMSで登録可能です。
「RMSトップ >> 広告・アフィリエイト・楽天大学 >> 1 広告(プロモーションメニュー) >> ターゲティングディスプレイ広告(TDA)」

ABOUT ME
iwa
SEOとご購入いただいた弊社システムの設置およびメンテナンスの担当です。 楽天市場に出店、店長を経験しており、店長に役立つ情報を紹介しようと考えております。

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