【楽天市場】オリジナル商品におすすめ！ターゲティングディスプレイ広告（TDK）

2020年7月9日（木）からひっそりと楽天市場に新たな広告が加わりました。
その広告の名前は「ターゲティングディスプレイ広告（TDK）」です。

実はこの広告は、2020年3月2日（月）から既にリリースされていましたが
楽天市場のECC経由でしか申込みができないことに加え
広告費が100万円～と手軽に試せる価格ではありませんでした。

それが2020年7月9日（木）から仕様が変わり
10万円から始められる広告となり、申込みもRMS上から可能になりました。

今回は、楽天市場のリニューアルされた
「ターゲティングディスプレイ広告（TDK）」をご紹介したいと思います。

ターゲティングディスプレイ広告とは

ターゲティングディスプレイ広告（TDK）とは
希望するターゲット層を指定してバナー広告が配信できる楽天市場の広告です。

性別や年代、ユーザーの閲覧履歴や購入履歴等、ターゲット層の指定が可能で
指定したターゲット層に広告が表示されると広告費が発生します。

バナーを入稿する広告で、ユーザーの視覚に訴えるアピールが可能です。

広告の掲載場所

広告を掲載するのにあたって、2つのプランから1つを選ぶ必要があり
選択したプランにより広告掲載面が異なります。

プレミアムTOP パッケージ	市場TOPページ、お買い物完了ページ、「もっと見る」ページなど
リーチ最大化 パッケージ	閲覧履歴、購入履歴、お買い物マラソン、楽天スーパーSALE、ランキング、ブックマークなど

ログインしている楽天市場会員にしか広告が表示されないため
お買い物に来ているユーザーへアプローチができますが
どちらもファーストビューやヘッダー等、目立つ場所には広告掲載されません。

広告費

最低月額予算は10万円（税抜）～

広告が表示され、バナーの50%以上が1秒以上表示された場合のみ課金対象となり
1回表示される毎に0.8円または1.2円の広告費がかかります。

プレミアムTOPパッケージ	1.8円/1回表示
リーチ最大化パッケージ	0.8円/1回表示

配信設定項目

複数条件を掛け合わせて指定することも可能ですが
配信対象を絞りすぎると配信対象いなくなってしまったり
同じ人に何度も広告が表示されることもありますので、ある程度の妥協は必要です。

ターゲティング項目	ターゲティング概要
①会員登録情報	・年齢 ・性別 ・会員ランク
②閲覧履歴	・第一階層ジャンル別（36ジャンル） ※一度に選択できるのは5ジャンルまでです・第二階層ジャンル別（413ジャンル） ※ジャンル数は増減します。
③パッケージ種類	プレミアムTOPパッケージ or リーチ最大化パッケージから選択
④購入履歴	・第一階層ジャンル別（36ジャンル）
⑤ユーザー傾向	・優良会員のみ
⑥3か月以内3回以上購入	・主要9ジャンル
⑦自店舗来訪・購入履歴	・新規 ・既存ユーザー

配信するバナーとリンク先

リンク先URLは店舗トップページ、商品ページ、goldページのみとなっており
ショップ内検索結果ページやカテゴリページは設定できません。

本広告は3本のバナーの入稿が必要です。

サイズ	横1,280px × 縦200px 横400px × 縦800px 横480px × 縦360px
拡張子	jpg / gif
容量	200KB

広告申込は広告開始日の10営業日前に、バナーの入稿は6営業日前に行う必要があります。
したがって即効性が求められる広告掲載はできません。

まとめ

ターゲティングディスプレイ広告（TDK）は広告バナー内に
商品の特徴を盛り込むことが可能なので、オリジナル商品には打って付けの広告です。

また、広告費は入札制では無いため、競合の入札金額を気にせず
バナーと商品企画に注力することができます。

成果を確認するためのレポートツールも実装されており
クリック数、広告表示回数、クリック率、広告経由での売上などの
広告結果を確認することができます。

広告の運用結果が芳しくない場合は、バナーのクリエイティブ変更や
ポイント変倍、クーポン等の特典を付けてみると良いかもしれません。

興味のあるショップさんは、まずは詳細を確認してみてください。