ここ数年、日本でも浸透してきた印象のある「イースター」ですが
まだ聞いたこともないという方も多いのではないでしょうか。
海外のキリスト教圏ではハロウィン以上に重要なイベントに位置付けられていて
今後、日本でも認知度が上がっていく可能性が高いと見られています！
そこで今回は、イースターというイベントの基礎知識と
イースターによって売れる商品について考えていきましょう！
目次
イースター（復活祭）とは？
イースターとは、イエス・キリストの復活と春の訪れを祝う
キリスト教の重要な祭礼です。
春分の日を過ぎて、最初の満月のあとにくる最初の日曜日と定められているため
イースターの日付は毎年異なります。
2019年のイースターは、4月21日（日）となります。
タマゴは生命・ウサギは豊穣の象徴を表し、
それぞれイースターのシンボルとされています。
イースターの一般的な楽しみ方
イースター当日は、家族でごちそうを食べたり
みんなでイースターならではのゲームをするのが一般的な楽しみ方です。
日本では、ウサギとタマゴをテーマに、部屋をかわいく飾り付けして
友人も交えてホームパーティーをするという楽しみ方が多いようです。
イースターの飾り付け
イースターのテーマカラーはパステルカラーです。
お部屋をパステルカラーでデコレーションすると
イースターの雰囲気を感じると同時に春らしさも感じることができます。
また、イースターのシンボルでもあるウサギをモチーフにして
コスチュームを楽しんでみるのもいいですね。
イースターエッグ
そして、イースターに必要不可欠なのがイースターエッグです。
イースターエッグとは、殻をカラフルにペイントしたゆで卵のことを指します。
本物のゆで卵を使うのが王道ですが、卵を象ったチョコレートや、
ジェリービーンズなどのお菓子が詰まったプラスチック製の卵で代用してもOKです。
イースターエッグを使ったゲーム
イースターエッグは、パーティーをカラフルに彩る役目もありますが
そのもの自体を使ってゲームをするという役目もあります。
エッグハント
『隠されたイースターエッグを探すゲーム』です。
公園や自宅の庭、お部屋などにイースターエッグを隠し
それをエッグハント用のバスケットを持った子供たちが探します。
このとき使うイースターエッグは、チョコレート製のものを使うことが多く
中にはお菓子やおもちゃなど、子供が喜ぶものを入れておきます。
エッグレース
『スプーンにイースターエッグを乗せて競争するゲーム』です。
ルールはいたってシンプル！
スプーンにイースターエッグを乗せて、落ちないようにゴールまで走るだけです。
大人もいっしょに楽しめるので、盛り上がること間違いなしです！
エッグロール
『スプーンでイースターエッグを転がしゴールを目指すゲーム』です。
公園やお庭にまっすぐでもくねくねでもいいのでコースを作り
スプーンを使ってタマゴを転がし、誰が一番にゴールできるかを競います。
卵はまっすぐ転がらないので、想像以上に盛り上がります。
イースターの市場規模
日本記念日協会によると、イースターの推計市場規模は
2015年の約240億円から2017年は約320億円へと成長しました。
出典：拡大するイースター市場、2017年は？【キユーピー】
出典：「イースター」商機なるか 県内でも動き:静岡けいざい:中日新聞
クリスマスやバレンタインの推計市場規模にはまだ及びませんが
急成長を遂げている市場であることは間違いありません。
ハロウィンに次ぐ一大イベントになる見込みが高いと言われています。
イースターで検索されるキーワードと商品
冒頭でも触れましたが、タマゴとウサギはイースターのシンボルです。
そのため、タマゴ・ウサギ関連の商材は欠かせません！
検索されているキーワードから、求められている商品を見ていきましょう。
イースターで検索されるキーワード
楽天市場・Yahoo!ショッピングで「イースター」と検索ワードを入力すると
サジェストワード（＝検索予測ワード）が表示されます。
ここに表示されるキーワードは、各モール内で検索数の多いキーワードと言われています。
※2019年2月18日（月）検索
サジェストワード（＝検索予測ワード）を見る限り、
いまはまだ王道の楽しみ方をされている方がほとんどなのではないかと考えられます。
クリスマスやハロウィンほどの盛り上がりにはまだ届かないだけに
イースターというイベントについてはビギナーの方が多いと思われます。
まずは王道のキーワードでの対策をしっかり行っていきましょう。
イースター ウサギ タマゴ 雑貨 飾り 飾り付け 装飾 デコレーション インテリア 小物 お菓子 リース ガーランド オーナメント エッグ チョコ ディズニー 2019 など…
イースターで売れる商品
イースターはまだまだビギナーの方が多いので
奇をてらったものよりも定番商品をしっかりと取り揃えましょう。
イースターエッグ作りに必要となるパステルカラーの絵の具や筆、
エッグハントに使うバスケットやカゴなどは、定番商品と言えると思います。
また、ウサギの形をしたカチューシャなどのコスチュームは
子供用サイズを重点的に用意するのが良さそうです。
そのほか、部屋の飾りつけに必要なリースやガーランド、オーナメントなど
装飾品の需要も高まることが見込めます。
また、タマゴやウサギをモチーフにした商品も欠かせません。
うさぎの形をしたチョコレートだぽ！
ドイツ菓子産業協会によると、2015年にウサギ形のチョコレートだけで約2億個の売上があり、そのうちの40％が欧州のその他の国、アメリカ、オーストラリアなど海外に輸出されたと計算されています。
2013年のチョコウサギの売上げ個数が1.9億個であったという統計があり、手堅く売上げを伸ばしているようです。
イースター関連菓子全体の総売上高は、2015年に約4.5億ユーロ（530億円：1ユーロ119円計算）であったとレポートされています。
取り扱い商品の中でウサギやタマゴをモチーフにしたものがあれば
イースターを意識した販売促進を行ってみると良いかもしれません。
イースターを利用した企業キャンペーン
新たにキャンペーンを打ち出したいと思ってはいるけど
どんな企画にすればいいのか悩んでいる。。。
そんなときは、ほかの企業がどのような取り組みをしているのか
参考にしてみるのも有効な手段です。
＼#キットカット イースター”
今年も発売！！🐰🐣／目で見ても楽しめる、ポップなパッケージが可愛い💗”キットカット ミニ”のパッケージ違いと、バナナ味の2種類で登場します！
今年も”ラッキーイースター”が紛れているので、ぜひ見つけてみてくださいね！キット幸せな気持ちになれますよ🌟 pic.twitter.com/vQVQaCkFSW
— KIT KAT Japan (@KITKATJapan) 2019年2月18日
本日2/18(月)-3/31(日)亀田製菓「ハッピーターン イースターMix」登場。かわいいイラスト付きのハッピーターンが入ったアソートパック→https://t.co/unDN0QKZzi pic.twitter.com/cUfGwUGs2c
— イベントチェッカー製作委員会 (@event_checker) 2019年2月18日
【31アイス】イースターエッグハント★259kcal 芝生の庭をイメージしたメロンオーレアイスクリームと白いコットンキャンディ（わた菓子）アイスクリームにブルー、ピンク、イエロー、3色のイースターエッグ型チョコが隠れている!? pic.twitter.com/UI6vy1FWqM
— 女子の気になる☆カロリー全集 (@kininaruzyosi) 2019年2月18日
パッケージやキャラクターをイースター仕様にするのは
定番の手法ですが、確実に効果のでるキャンペーン企画です。
雑貨やインテリアなどを取り扱っているのであれば、
自社商品を使ったパーティー風景をSNSに投稿するのも良い方法です！
具体的なコーディネートがイメージできるのでとても効果的です。
新たなキャンペーンをお考えの方は、紹介した例を参考にしてみてください！
まとめ
いかがでしたでしょうか？
イースターという言葉だけは知っていたという人も
より具体的にその文化を知ることができたのではないでしょうか。
今後、日本国内での認知度はますます上がっていき
日本特有のイースターが形成されていくものと思われます。
ハロウィンに次ぐイベントになるとも見込まれるイースター。
2019年はどんな盛り上がりを見せるのか
今後の動向に注目していきましょう！
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